Alors que Coca-Cola, l’une des marques les plus connues du monde, a annoncé qu’elle suspendait pendant au moins 30 jours toute promotion sur tous les réseaux sociaux, parce qu'”il n’y a pas de place pour le racisme”, Facebook va interdire davantage de types de messages haineux dans les publicités.
Sous pression, Facebook a pris un tournant sur la modération des contenus. Le réseau social a annoncé qu’il allait interdire davantage de types de messages haineux dans les publicités et prévoit d’ajouter des avertissements aux publications problématiques qu’il laisse en ligne.
Mark Zuckerberg, le patron du réseau social planétaire, défend depuis des mois son approche a priori plus laxiste que Twitter ou YouTube, notamment vis-à-vis des discours des personnalités politiques, au nom de la liberté d’expression. Mais vendredi, il a lui-même détaillé le durcissement de sa position.
La plateforme retirera désormais les publicités qui affirment que les personnes de certaines origines, ethnies, nationalités, genre ou orientation sexuelle représentent une menace pour la sécurité ou la santé des autres.
Un boycott
Cette décision intervient alors qu’Unilever, le géant de l’agroalimentaire et des cosmétiques, vient de mettre un terme à ses publicités sur Facebook, Twitter et Instagram aux États-Unis, au moins jusqu’à la fin de l’année.
Coca-Cola, l’une des marques les plus connues au monde qui dépense des sommes colossales en publicité, a aussi annoncé vendredi soir qu’elle suspendait pendant au moins 30 jours toute promotion sur tous les réseaux sociaux, exigeant qu’ils fassent preuve de plus de “transparence et de responsabilité”, notamment sur la question du racisme.
Ces noms de poids s’ajoutent à d’autres annonceurs, Verizon (télécoms), Honda, Ben & Jerry’s (glacier appartenant à Unilever), Patagonia, North Face et REI (articles de sport), qui participent à une campagne de boycott de Facebook.
Elle a été lancée par des organisations de la société civile américaine, dont la Ligue antidiffamation (ADL) et l’Association nationale pour l’avancement des personnes de couleur (NAACP), qui accusent la plateforme de tolérer des groupes qui incitent à la haine, au racisme ou à la violence. Le comédien et humoriste Sacha Baron Cohen, très critique du réseau, a appelé vendredi les entreprises “qui dépensent le plus de dollars en pubs sur Facebook” à rejoindre le mouvement. Il cite notamment Procter & Gamble, Walmart, Microsoft, Amazon, le New York Times…
