Clips permet de confectionner de petites vidéos, avant de les partager par texto ou sur les réseaux sociaux. Avec quelques fonctions inspirées de Snapchat, et d'autres plus innovantes.
Apple s'invite sur le terrain des réseaux sociaux. Il a dévoilé ce mardi une nouvelle application, Clips, qui permet de confectionner des vidéos, avant de les partager dans des messages directs ou de les publier en ligne. Elle sera proposée gratuitement au téléchargement sur iPhone et iPad à partir du mois prochain.
Clips est doté de la plupart des réglages que l'on retrouve sur Facebook, Instagram ou Snapchat, tels que l'ajout de filtres, l'incrustation d'emojis et de textes. Des photos et des sons peuvent être associés aux montages. L'application se distingue par quelques fonctions originales, comme la possibilité de dicter des commentaires qui se synchronisent avec les images. Clips sait aussi proposer des destinataires de la vidéo en fonction des personnes qui apparaissent à l'écran, grâce à un procédé de reconnaissance des visages.
Garder la main sur l'appareil photo
Clips ne prétend pas remplacer Instagram, Facebook ou Snapchat. Apple a tenté un temps de se lancer dans les réseaux sociaux, sans succès. L'enjeu est cette fois de garder la main sur la prise de photo et de vidéos.
En effet une bataille chez les géants de la high-tech pour remplacer l'application de photo fournie par défaut sur iPhone ou sur les smartphones Android. Pas moins de 82% des possesseurs de smartphones en France s'en servent pour photographier, selon un sondage de Deloitte. Ce créneau est porteur. Snapchat, qui se présente comme une «Camera company», y doit une bonne part de son succès. L'application s'ouvre directement sur l'appareil photo, et non pas sur un flux d'actualités. Facebook a suivi son exemple au cours des derniers mois.
La valeur des photothèques
Les archives de photos recèlent aussi de précieuses informations pour les géants de la high-tech. Grâce aux avancées de l'intelligence artificielle, elles permettent à Facebook d'en apprendre autant que du texte sur les goûts et les habitudes de ses utilisateurs. Un membre du réseau social postant souvent des photos de bateau démontre un intérêt pour cette thématique. Google a lancé l'application Photos, qui archive gratuitement tous les clichés et enrichi les bases de connaissance sur ses utilisateurs. Snapchat s'est doté d'une section «Memories» pour archiver les snaps et les partager dans ses «stories» ou à ses amis.
Apple n'a pas intérêt à perdre la main. Les photothèques de ses clients, qui gonflent avec le temps et peuvent dépasser les dizaines de gigaoctets, conduisent à acheter des smartphones plus coûteux avec davantage de mémoire, ou à s'abonner pour des extensions de stockage sur iCloud. L'entreprise a porté un soin particulier aux galeries de photos dans son système mobile iOS 10, qui est doté d'un meilleur moteur de recherche, reconnaît les visages et regroupe les clichés en vidéo souvenirs. Des photos peuvent aussi être annotées dans l'application iMessage.
Clips est un nouvel élément de cette stratégie, qui vise à conserver les contenus dans le giron d'Apple, et d'éviter de les voir migrer chez ses concurrents. De nouvelles fonctions d'enrichissement des photos et des vidéos pourraient arriver en même temps que le prochain iPhone, attendu en fin d'année, et qui apportera des technologies plus avancées de réalité augmentée.
